看点 网易考拉被收购风波：“两强争霸”升级

原标题：网易考拉被收购风云：“两强争霸”升级 跨境电商暗潮澎湃

　　跨境电商行业进行至今，需要巨子们终究“贴身搏击”的时代或是早已过去，但巨擘们在资本市场上的比力远远没有完毕。

　　此次，已陆续四年稳居跨境电商市场份额第一的网易考拉，前后履历了由“买家”变“卖家”的风波，无疑等于这场无声角力中的一幕。

　　收购风云暗地里

　　事实上，阿里与网易虽同属于杭州的企业，但从过往两家的相关来看，双方分工并不是良多，乃至是强竞争的关连。艾媒征询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示，网易考拉以27.7%的市场份额位居国际跨境进口市场首位，陆续四年稳居市场份额第一，天猫国际、海囤环球、唯品会别离以25.1%、13.3%和9.9%的市场份额位居事后。换言之，网易考拉和天猫国际可谓当下跨境电商行业的“两强”，二者一旦归并，将直接旋转行业花式。

　　据领略，就在阿里、网易考拉传出“绯闻”畴昔，拼多多对收买网易考拉也故动向，并已经与网易考拉征战过。但那时看来，双方的谈判也并不告捷。

　　作为从下沉市场敏捷兴起的拼多多，这两年也居心最早走“品格”行程，从而变动本身在消费者心中的心中的形象。2019年，拼多多封闭了百亿补贴项目，并对品牌商品进行流量扶持，试图培育种植提拔用户颠末拼多多置办高性价比品牌货的民风，其中海淘制造品占相等大的比例。但此前有传媒报道，百亿津贴之后，其海淘制作品的置办转化率仿佛并未达到预期。

　　如此说来，收购网易考拉对于拼多多降职平台商品的品牌力与拓展海淘市场有不一定含义。但问题在于，为何拼多多终极没有拿下考拉？

　　在电子商务研究中心主任曹磊看来，这或许是因为网易考拉的海淘商品、渠道与拼多多适宜度不高无关，也可能与拼多大多数在投资这件事上较为隆重有关。“斯时拼多多上市已过一年，但时期似乎并未有过投资并购这一内涵式的扩充步履，可见拼多一般在投资这件事上较为盛大。”

　　在一些业老婆士看来，阿里意图收购考拉的方针则在于，进一步整合天猫国际跨境业务，以及对付供应链渠道的延展需求。

　　曹磊就透露表现，天猫国际定位为新品首发平台，长于一线品牌首发，而网易考拉更着重二三线品牌，双方营业上切实有互补性。

　　曹磊同时指出，要是天猫国际与网易考拉合并，合并后的平台在市场中份额占比将达一半以上，如此在面向海外品牌商时，就会有更大的话语权与议价权。同时，市场也会由此变得更为解散，进而使得平台成为进口商品的首选平台。

　　不过，从目前传出的天猫国际与网易考拉座谈坍毁的消息来看，两个头部平台的分隔隔离分散显然不光是“谁付钱”“付几许钱”那么容易。

　　在曹磊看来，天猫国际与网易考拉两个平台同处杭州，用户与入驻平台的品牌都有很大堆叠度，若是两家平台分隔，整个过程一定会对照简短，且存在诸多不确定成分，终极能否起到“1+1>2”的成果还具备未知数。

　　行业内有了观念以为，如果阿里真的并购考拉，投入的资金很多却不不一定值得。启事在于，阿里的国际零售琐细已富余干瘦，与天猫总体相比，网易考拉的200亿元交易规模价值不大。另外，在内容方面，网易考拉和阿里也具备差距，而单方的形式辩说，或会影响到当初的平台模式，这或是单方座谈败北的一个缘故原由。

　　行业名目之变

　　纵观革新开放以来消费降级的各个阶段，从上世纪70年月的“三大件”（腕表、自行车、缝纫机），到80年代的“三大件”（彩电、冰箱、洗衣机），再到此刻的进口食物、化装品、保健品、侈靡品，消费者的视野愈来愈国际化，对全天下好物的需求也愈来愈蕃昌。

　　同时，当前中国已经成为天下第二大经济体与第一大货品商业国，综合国力和国际影响力显著增强，许多国际品牌都把拓展中国市场作为需要的发展机遇。

　　在此背景下，跨境电商顺势而起。海关总署发表的数据显示，2018年，颠末海关跨境电子商务希图平台批发进入口商品总额为1347亿元，添加50％，个中，进口561.2亿元，增多67％，进口785.8亿元，增多39.8％。

　　而目前海外跨境电商市场，明明出现“两强”样式：网易考拉和天猫国际作为第一梯队，遥遥抢先；海囤寰球（京东海外购）、唯品会国际、小红书等紧随后来。

　　遵循网易考拉与天猫国际目前的市场份额，如果两者吞并，分隔隔离分散后所占的市场份额总与将逾越50%，占有相对于抢先位子。这样一来，整个跨境电商市场很大可能会从“两强争霸”的样式变换成“一超多强”的花式。

　　无非，也有业妻子士认为，此次阿里并购网易考拉也许正是行业深度洗牌的延续。

　　曹磊以为，在履历整合之后，跨境电商行业将不可防范地进入寡头时代。新来者要是想要在这个市场里持续分一杯羹，就要提升自身的竞争力，构成护城河，而渠道、提供链、物流等核心要素将会成为下半场竞争的枢纽。

　　丰趣海淘开创人兼CEO任晓煜则在蒙受《逐日经济新闻(博客,微博)》记者采访时透露表现，毫无疑难，考拉与天猫国际在标品供应链的上风是对比显著的，在标品与爆款品类，这几大平台会比照有优势，一旦个中几个平台归并，这一优势将会更加凸显。

　　不外，任晓煜也指出，目前的跨境行业也不能太狭隘去看，因为跟着短视频、直播，以及社交电商的崛起，比起保守货架电商，更多元化的流量入口与贩卖方法会让新商品在推广和发卖时更有上风。其它，当前跨境电商贩卖的商品也越发方向于非标制造品，流量入口不合化的机缘空间还短长常大的。

　　另外，退休晓煜看来，跨境消费多品位演变的速率很快，当初不少小众的垂直品类平台很快兴起，这些平台的用户黏度更高，成本空间也更大，而在这些规模里，也极可能会有一些小巨子的出现。

 

 

 

(责编：赵超、夏晓伦)