人文 互联网如逆水，驾舟其中须奋行

原标题：互联网如顺水，驾舟其中须奋行

　　前不久，拼多多股票大涨8.66%，市值到达391亿美元，逾越市值为365亿美元的baidu，成为我国第5大互联网上市公司。拼多多等新贵的崛起和百度等老巨头的落后，似乎预示着中国的互联网市场正进入一个斩新的期间。

　　互联网市场是一个具备高度运动性的市场，其中弥漫机遇，也满盈搬弄。身处其中，如顺水行舟，不进则退。谁能抓住机遇，谁就能够实现弯道超车、敏捷雄起；若固步自封，躺在勋绩簿上，则随时或者被超越。

　　另辟途径，防止与巨擘硬碰硬

　　作为电商企业，起初拼多多手里的牌其实不算好。在市场上，阿里巴巴和京东这两大巨头几近把电商悉数细分市场占尽。作为一个过后者，要从两大巨头的夹缝中冲出一条血路，难度不可思议。面临这种形势，拼多多并未决定直接与它们硬碰硬，而是奥秘地进行了两种翻新，垦荒出一片新天地。

　　拼多多的第一个创新是在贩卖内容上，即创造了“应酬电商”这种新弄法。传统电商，不管是阿里巴巴还是京东，只配置商户与消费者之间的交互，拼多多则在销售中引入大批的交际因素。独霸拉人砍价的手腕，拼多多得以经由外交网络，完成迅速扩大。它能在上线几个月内就让GMV（成交总额）到达京东运营多年才达到的水平，启事就在于此。

　　拼多多的第二个立异是在定位上，把自己的方针市场锁定不才沉市场，即我国非一二线都会。有不少人认为，下沉市场采办力缺乏，这种观念其实是谬误的。从总体上看，下沉市场的用户付给确实偏低，但其可支配收入确实不少，购买力也不弱。同时，下沉市场的用户对品牌认知对比少，消费者在购物时思索的主要因素照样价钱，这就给主要发卖高价制作品的拼多多以巨大机会。

　　更加紧要的是，相比一二线都会，下沉市场在很大水平上还生活生计着乡土社会的特征，亲友之间的关连比拟亲密，这就给拼多多的社交电商战略供给了发扬园地。盯住这个弘远的市场，拼多多就能够有执拗的收益和资源源头，其将来业绩也就也有保证。

　　其他，尚有一点需要指出的是，在很快崛起的同时，拼多多也在不断依照形势变换，调解排遣自己的战略。譬如，商风致量差、冒充伪劣多不绝是拼多多的短板。为榨取这一问题，拼多多一方面积极推进平台筹划，对冒充伪劣进行加害；另外一方面则开始自动整合斯文工场，依照用户需求为其定制质量牢靠的出产品。颠末这两个威力，人们对拼多多的后头印象在很大水准上取患了改观。

　　纵观拼多多的崛起，固然它的出发点相对低，给人们留下的第一印象也不一定好，但却不停在改进本人。从这个角度看，它能获得现在的效果，不那末使人意外。

　　因循守旧，错过妙技变革须要机遇

　　拼多多等新贵的高歌猛进，与百度的落伍，刚好造成为了一个鲜亮的对比。曾几多时，在BAT三巨擘中，百度的手艺气力是最强的，在对业务的经营上也很是下功夫。在一次访谈中，其ceo李彦宏曾对传媒表现，google是因合作不外baidu才插足中国的。许多人对李彦宏的这段注释颇为不屑，以为其完满是在吹牛。但事实上，只有咱们复盘一下google问鼎中国前的分工态势，就会发现这大部份是事实。

　　尽管谷歌力量雄厚，可是哗众取宠，它在外乡化上做得不太得胜，其搜寻终归并未很好地相宜中国用户的应用风俗。相比之下，现在的baidu却在这方面下了功夫，依据中国用户的应用习尚，对搜寻算法进行了调解排遣，使其较好地满足了用户的需求。这一点，让它在和谷歌的协作中怀才不遇。按照艾瑞网的数据，在2009年，百度在中国征采市场上的份额为63.1%，而谷歌仅为33.2%。可见，要说而今的baidu靠实力战胜了谷歌，也并不虚夸。

　　然而，当google离开中国后，没了合作压力的百度好像失去了倾向。尽管手中领有其他互联网企业难以企及的技能力量，但baidu想的，已不再是如何用这些技能开疆拓土，而是怎么样将手中巨大流量变现。于是，在用后辈算法计较出的搜索结果前面，加上了各类推广，致使丰裕的新闻，用户的运用体验而后盛极一时。加上魏则西变乱等公同事项的影响，baidu在人们心中的头像徐徐地从“度娘”变为了“百毒”。公众的印象一旦构成，要篡改是好不容易的。百度头像的丑化，对其在推广市场上的收益造成为了直接的袭击，这让百度的运营逐渐走上了下坡路。

　　假设环境仅是如斯，百度还不至于很快后进，但两个必要的技艺革新却加快了这一进程。一个技艺替换是挪动互联网的遍布。和PC期间差距，在挪动互联时代，很多内容的供应者都将内容封闭在本人的APP中，这让百度的搜索技艺使用畛域初步放大。另外一个技术手段变迁是个性化举荐的突起。从武艺逻辑上看，以百度为代表的搜寻引擎做的是“人找内容”，而特性化推荐则是直接把用户要找的内容推给他们。

　　事实上，baidu早就拥也有这一妙技，但征采的资本过于丰富，因此它并未将更多资源从搜寻调配到制作品研发上。正是这一疏忽，给了以即日头条为代表的赋性化打造品机缘。因为特性化出产品更相符用户喜爱，是以它很快就博患有大批用户，也特地抢走了百度的大批推行资源。

　　纵观百度的发展进程，咱们可以看到，在某种程度上，恰是由于其满足于本人过去所取得的成就、不再翻新，间接导致了其落伍。异样，要是拼多多再也不朝上进步，等着它的，可以是同样的终局。市场合作如顺水行舟，只想停在原地，就随时或是被期间所遗弃。

　　（作者系《比照》杂志钻研部主管）

 

 

 

(责编：赵超、夏晓伦)