网络视频路在何方

优酷购买足球世界杯版权花了约16亿元，爱奇艺购买电视剧价格一度超过1500万元一集……随着网络视频业进入版权时代，版权竞争走向白热化，由此带来版权成本的提升也给“靠内容吃饭”的视频网站带来不小压力。如何改变过去的价格竞争模式，实现集约化、良性化发展？这是网络视频业亟待解决的命题。

　　“版权争夺战”日趋白热化

　　营收71亿元、亏损23亿元，这是视频网站爱奇艺今年第二季度交出的“成绩单”。而去年，爱奇艺的营业成本为271.33亿元，亏损了83.06亿元。

　　与盈利数字形成对比的是，今年第二季度，爱奇艺订阅会员规模首次突破1亿，同比增长50%。

　　会员基数不断增大，为何视频网站却在赔钱？主要原因之一就在版权成本上。

　　近年来，视频网站竞争加剧，独家内容成为各大平台的核心资源。无论是广告收入还是会员付费，都需要版权内容作为支撑。

　　“为了拿到一些热播剧和综艺节目的独家版权，视频网站往往不惜一掷千金，这也导致版权价格水涨船高。”在杭州某互联网公司工作多年的杨林告诉记者，早在2014年，各大视频网站就开始了“版权争夺战”，导致版权价格迅速拉升，甚至出现过一年暴涨30倍的现象。

　　然而，“价格战”的打法并未让视频网站取得可靠的竞争优势。一方面，高昂的版权成本使得视频网站入不敷出，运营压力大增；另一方面，网络视频内容质量良莠不齐，市场回报具有高度不确定性，有时还会因内容把关上的疏忽，饱受社会“娱乐化”“庸俗化”诟病，甚至面临被迫“下架”的风险。

　　呼唤“有匠心有诚意”的作品

　　既然价格战难以为继，如何在版权时代取得竞争优势？越来越多的视频网站认识到，实现长远发展，归根结底还是要购买优质的精品内容，“把钱花在刀刃上”。