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坚果推出超短焦LED智能投影正成为关键创新

来源:常山信息港 发表时间:2021-04-19 19:15

  定义未来的力作:第二代家投

  超短焦投影机的应用好处显而易见:传统焦距投影机,虽然能够通过精巧的应用设计,安装在屋顶、或者放在室内适合的位置——但是,这种位置选择,必然需要“精巧”才能对观看过程、应用过程、非应用状态的居家美观“友好”。

  但是,超短焦投影机几乎就是“随便放在电视柜上”,就可以满足所有的居家美学与应用便利性——就像电视机、机顶盒、音响等任何传统家电一样,“贴边”应用,这是最适合家用投影普及的“光学设计”。

  然而,真正推动超短焦投影普及,必然需要“成本力”的允许。近三年来,超短焦投影机价格持续下降。包括教育、商用等行业需求在内的产品,价格已经降低到5000+的门槛——这是传统家用投影机市场已经可以接受的成本。坚果O1产品更是打出了3899元的超低价位:按照行业分析人士的观点,坚果是以“超短焦每年百万台以上、上千亿市场规模出货量的‘大规模均摊成本’定价的产品”,但是却符合这一技术最终必然走向普及、以及品牌主动推动产品普及的竞争需求。

  同理,坚果O1的超短焦新款,在定价上也没有使用“新技术溢价”策略,而是直接按照“规模市场竞争”的原则进行定价。同时,坚果产品的外观和主机功能与传统智能投影有着明显差异,能为消费者提供多元化选择,也充分体现了坚果O1智墙不但可以满足大众消费者日常的观影需求,更重要的是彻底解决了传统投影或平板电视在不使用时所呈现的“冰冷”场景的困境。

  “未来超短焦投影将无处不在!”更为重要的是,2021年开始超短焦投影正在改变投影板块中最大的细分需求场景:LED智能家用。行业内将超短焦投影机视为LED智能家用投影的“第二代”革命性产品。这也是LED智能家投在“基本好用之后”,实现“差异化应用”和“理想化应用”的新跨越。

  拓展新增量的力作:改变应用场景

  谈到电视柜上的投影机应用,就不得不提“激光电视”这个品类。这是国内投影市场,万元以上机型,突破20万台年度销量的“功臣”。在家投市场,平均价位2300元的背景下,万元以上产品20+万的销量,激光电视的秘密就是“超短焦”镜头。

  由此可想,如果三千多元的家投也能用超短焦、同时亦能不受墙面颜色、平整度等外界干扰,而且在规模价值引导下,未来该类产品价格进一步大幅下降到“普及型合理价位”,那么未来的家投市场将“大不一样”。

  实际上,坚果智墙O1的诸多黑科技已经完全摆脱了“抗光幕”的束缚,进而转化成为家投产品的“场景升级”:目前,年度300万台的LED智能投影家用市场,主要的使用方法是“卧室、宿舍、驴友”等,用的时候“拿出来”、不用的时候“收起来”。这种“收放”之间的不方便,以及来回摆弄机器的“专业性”,显然“隔绝了”一部分消费需求。

  但是,电视柜上的“拥有家庭固定位置”的超短焦家投产品,却可以“彩电一样开机就用”!或者说,传统的LED智能家投,主要是作为“第二台电视、差异化大屏、彩电外的补充,或者不便于购买彩电人群”的选择。而坚果智墙O1,作为第二代革命性的升级作品,则可以直接“替换传统彩电应用”!

  即传统焦距家投产品是“彩电的补充、彩电之外的差异化”、坚果智墙O1则是“彩电的平行应用、亦可以完全替代彩电产品,甚至在功能应用层面还有过之而无不及”、激光电视这种超短焦+抗光幕的产品则是“彩电的替代者,另一种彩电选择”……这三种应用场景和应用价值的“抉择”,在坚果智墙O1上市之前,存在“中间档”的巨大断崖。

  显然,现在市场和品牌通过创新填补上了这一“产品供给端空缺”,将极大的丰富消费者选择、重塑家投产品的应用习惯与文化,通过带给家投应用崭新的价值,实现推动市场新一轮高速发展的目标。

  现在国内市场传统彩电市场规模在五千万台上下、各种类型家投销量也高达350万台,这已经是不小的规模。在此基础上传统投影如果要想市场还有大幅度的跃升,仅仅依靠既有产品是不行的,抢占传统彩电市场份额则是必然的选择。”行业专家认为,通过让超短焦镜头从“少数产品的奢侈配置,变成大多数产品玩得起的普及配置”的变化,家投市场规模才能持续高速增长,并在现有基础上在次翻番——家投冲击千亿级市场规模,一定是建立在进一步产品技术、体验和成本力创新之上的。

  重树行业竞争格局的力作:家投的超限战

  未来超短焦LED投影在亮度不断进步下,如果加上功能与体验的大幅度提升以及与AIOT生态链的融合会是什么?”那就是对比传统电视有过之而无不及的产品、是未来智家庭迫切需求的产品类!这种应用,包括两个大层面的竞争改变:第一是,LED投影与激光电视的竞争;第二是,LED投影与彩电产品的竞争。

  如果产品之间能够如上相互替代,这种替代性也会导致不同类型产品的“厂商”之间的“关系复杂化”。例如,一个激光电视品牌,会不会利用既有的技术推出LED光源的超短焦投影,在超短焦镜头技术和产品部件采购上构建更大的规模优势?或者,彩电企业会不会对于“300万台LED智能投影的超短焦和彩电化”高度重视——因为,与20万+的激光电视规模比较,LED投影、以及超短焦技术廉价后的普及趋势,很可能将是一个彩电圈企业必须重视的“量变”板块。

  竞争不再仅仅局限在投影企业内部,尤其是不再仅仅是传统投影企业与新兴投影品牌、新兴投影品牌阵营内部之间的竞争!”超短焦技术的普及,很可能带来的是彩电+投影,两个圈层的“混战”:这对于传统投影企业而言,已经是超越“历史极限边界”的竞争逻辑和较量。即行业大格局,家投大趋势进入“超限”竞争时代,而坚果投影则是这场竞争的挑战者与发起者。

  超短焦不是新技术,但是集超短焦与现代黑科技及AIOT相结合的应用,在LED投影上的普遍应用,必然是改变行业竞争格局、发展趋势的新课题。”这个课题需要家用显示市场所有的企业与品牌的关注和研究。事实上,在坚果之前,创维、LG已经尝试过类似的超短焦LED家投产品:只不过前者产品的综合性能、价值体验不足以达到“主流需求”。现在坚果“更专业的投影”玩家,正在给出“更专业的产品性能配比”,进而渴望实现更现实的“产品普及”。

  通过这个过程,也可以看到,对于超短焦+黑科技+AIOT这个组合体,彩电企业不是没有感觉、不是没有“介入其中”的意愿。因此,未来的家投市场,可能更接近于:消费电子、智能企业、视频网站、彩电企业、投影企业等在内的“混合竞争”局面。家投将是传统彩电、VR等产品之外,家用视听多元化发展历程中一个重要支柱产品,是家用视听品牌必争的阵地之一,而坚果投影在所有企业都没有准备之余又再一次走在了行业前沿,做了第一个吃螃蟹的企业,并且这个螃蟹的味道好像还不错。

  圈地跑马的超短焦:下一个是谁

  坚果投影的智墙O1是未来家投市场的起点,但显然不是终点。至坚果投影创始人兼CEO胡震宇在发布会现场已经表示,未来十年,将以探索投影的终极形态为目标,改变家投传统应用的“空间和方式”痛点,并结合其它技术进步重塑家投产品的体验价值。

  2021年成为超短焦投影革命元年,家用投影大屏市场真正进入“体验颠覆的第二代时期”已经是箭在弦上不得不发。在这一轮产品创新带动下,行业专家认为2021年下半年和2022年上半年,很可能形成一轮“超短焦新品风暴”。更多的品牌进入这一市场,推出更多的主流性能的超短焦产品,是必然的行业趋势。

  进而,围绕超短焦产品对传统中长焦家投的替代、以及超短焦产品开辟的崭新应用需求,家投市场将进入新一轮“跑马圈地”时期。家投产业的扩张曲线重新回到比较陡峭的时代,也将是大概率事件。“创新驱动、加速扩张”,行业研究数据认为2025年之前家投将保持15%以上的复合成长率,冲击700万台年销量市场,而这一切,当其他品牌还在做着PPT、讨论着可行性的时候,坚果投影已经带着智墙O1踏上了征程。

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