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「开放」和「云」,让微软改变了游戏规则

来源:常山信息港 发表时间:2021-06-28 14:09
    时隔6年,微软带来了新一代操作系统Windows11。新系统无处不在的圆角设计,以及对毛玻璃材质的模拟等细节都让人联想到macOS。而最让人惊讶的是,Windows11还开始支持原生运行Android应用。有网友戏称,这是「苹果风,安卓心,微软生。」
 
    除此,微软还宣布,开发者在微软商城上架应用时,如使用第三方收费渠道不会遭到拒绝,微软甚至完全不从中抽成。这和苹果「围墙花园」的策略形成鲜明对比,后者禁止从应用商城外下载应用,必须使用其应用内支付系统,并支付30%佣金。
    这让Windows11看起来像是:面子在仿苹果,里子在反苹果。
 
    支持UWP、PWA(网页app)、Android应用,同时声明在一些前提下不收开发者一分钱,微软是想靠「开放」重整失败的应用商城吗?Windows求变,我们又能否从中窥见微软的未来?
 
    Windows怎么跑安卓?
 
    Windows这次支持原生运行Android应用的新特性,和之前推出的「YourPhone」实现原理完全不同。
 
    虽说「YourPhone」也能让用户在PC桌面上和Android应用交互,但它本质上是「手机投屏」。由于这个功能是微软和三星深度合作开发,所以其他品牌的手机并不支持这项功能。而在Windows11上,用户无需连接手机就能跑Android应用,比如在PC本地上运行不提供web端的移动端应用,比如抖音、外卖、打车应用。
 
    但就目前,用户能在微软商城上搜索并下载的Android应用,仅限亚马逊Appstore现存的应用。这就像是微软多开了一个「柜台」,在帮亚马逊平台做应用分发。
 
    大部分Android应用基于ARM架构开发,而PC多为传统x86架构。那么,Windows跑安卓是如何实现的?
 
    微软找来了又一位盟友英特尔,英特尔提供了一项名为「Bridge」的技术。这是一个运行时后编译器(RuntimePost-compiler),可以把Androidapp转换为x86指令,让面向ARM架构开发打包的移动app可以在x86架构的PC上运行。
 
    但在Windows上运行Android应用,用户接入不了Google服务。因为完整的Android系统包含AOSP和Google移动服务(GMS),前者为开源部分,后者可以理解为Google「全家桶」和云服务,而GMS闭源。
 
    另外在中国,亚马逊并不提供Appstore服务,那微软具体又会通过何种渠道上架Android应用,甚至能否开放该功能目前都还不得而知。此前,「YourPhone」就由于GMS等问题未在中国提供服务。
 
    另外,在PC上运行Android应用会不会更多是用户一厢情愿的「伪需求」?就目前,大部分Android应用仍是与小尺寸的手机高度绑定的,开发和操作的逻辑和桌面系统的交互存在很多不相容的地方。
 
    单就目前看,「能跑安卓」难称革命。在科技领域,人们会要求弱者开放,而微软商城无疑就是弱者。
 
    同时支持UWP、PWA、Android应用,微软在试图靠「开放」重整过往对开发者和用户吸引力不足的应用商城。
 
    谁动了王者的蛋糕
 
    智能手机早已取代PC,成为人们的网络入口和控制中枢。GoogleAnalytics的流量数据显示,去年全球互联网来自移动设备的流量占比已经接近七成,桌面端数据继续下滑。桌面端市场,就是存量市场,谁增长,就意味着有其他人被动了蛋糕。
 
    macOS开始增长,还靠自研芯片将iOSapp带到macOS上,这进一步加强了苹果生态的粘性。
 
    微软除了要警惕苹果,还得提防Google。Windows11不是第一个能够原生搜索、下载、安装和运行Android应用的桌面操作系统,Google的ChromeOS才是。
 
    另外,Canalys数据显示,Chromebook在今年第一季度出货量相比去年同期增长275%,是PC品类中增长最快的系统。据IDC数据,Chromebook在2020年的市场份额获得大幅增长,首次突破10%,超过了苹果的Mac,它所搭载的ChromeOS也顺势成为第二大流行的操作系统,仅次于Windows。但macOS占有率并没有下滑,也就是说,Google这个跑web和Android应用的系统,从Windows手里抢走了肉。
 
    在K-12(中小学教育)市场,Chromebook靠低价占据了接近七成的市场份额,微软旗下游戏《我的世界》甚至已经支持Chromebook。
 
    这些未来的消费者第一个接触桌面操作系统是ChromeOS,买的第一部手机也不是「微软」牌。虽然Windows目前在桌面系统的市场份额高达73。5%,但在移动互联网时代,很多用户在拥有电脑之前,就会先拥有手机。
 
    虽然微软还是桌面的王者,但PC却不是时代主角了。微软错过了移动平台,也就等于错过了智能家居、可穿戴等基于移动设备衍生出来的消费市场机遇。比如,没有智能家居生态,微软的语音助手Cortana也就没有太多用武之地。
 
    「开放」和「云」,让微软改变了游戏规则
 
    在移动系统WindowsPhone败北后,微软就再也移动这个战场赢过,但它却用「开放」和「云」改变了游戏规则。
 
    微软CEO萨提亚·纳德拉表达了他对Windows11的愿景,他希望它能成为「平台创造者的平台」。
 
    具体来说,微软不会让自己的应用商城成为唯一的应用下载渠道。它欢迎第三方商城渠道登陆Windows11,为消费者提供更加多元化的应用分发体验。
 
    另外,微软承诺「开发者可以保留100%收益」,但这需要满足两个前提,一是应用是非游戏类别,游戏,仍会有固定的12%抽成;二是不使用微软内建支付结算系统,如果想要使用则仍须抽成,抽成比例为12%。
 
    这似乎一下子让苹果的AppleStore陷入「公关危机」。
 
    眼下,苹果正卷入针对应用商城收取高额「苹果税」的诉讼,微软支持原告、热门游戏《堡垒之夜》开发商EpicGames。
 
    虽然新Windows被指形似macOS的外观,但它在开放性上,却是「反苹果」的。
 
    如果说微软的前CEO们的执念是「想让所有操作都在Windows上执行」,那纳德拉则是「想让所有操作都能在Windows上执行」。之后,微软开始做「平台的平台」,这是在移动战场上失利的无奈,也是它的未来|视觉中国
 
    在2014年纳德拉上任后,「开放」就成了微软的关键词。2015年,微软贡献了16419个开源项目,成为GitHub上公开代码最多的组织。这让开源世界有些吃惊。因为微软是2014年才开始在GitHub上建立账户的。2018年,微软以75亿美元高价收购GitHub,是微软在2018年架构调整后进行的最大收购项目。
 
    「移动为先」是纳德拉上任后的战略重点。但对于移动市场,他有自己的思考:把以Office为代表的微软生产力全家桶移动化,「开放」给iOS和Android平台。
 
    2014年3月,微软宣布将Office套件带入iOS平台。几天后,微软又发布了iPad版Office。在2015年Salesforce的年度营销会议上,纳德拉带着一部iPhone就上了舞台,这引发了现场观众「不怀好意」的笑声。在此之前,没人见过微软CEO在公开场合展示iPhone。对此,他应对自如,笑着说,「这虽然是一部iPhone,但它却安装了微软所有的软件和应用」。
 
    这打破过往微软生产力应用拘泥于自己平台的桎梏,再让其触及到更多移动用户的同时,也让微软生产力应用在移动互联网市场不被用户抛弃。
 
    让用户在移动端使用生产力软件可以无缝衔接到桌面系统的保障,是微软的云服务。
 
    「云为先」是纳德拉提出另一个战略重点。2014年上任后,纳德拉发布了一份公开备忘录,在里面提到了自己对微软未来的看法和计划。「在这篇文章中,纳德拉提了10次Windows,但还没到第21段的时候,已经说了21次cloud(云服务)了。」彭博社如此评价。
 
    随后,纳德拉正式确定了云战略的业务步骤:微软将围绕Office、Azure大力发展云业务,通过云端平台重塑生产力和流程,建立以云计算为核心的生态系统。
 
    也正因如此,云业务目前已经成为微软营收增长的核心驱动力。自2020财年Q3季度开始,「智能云」业务收入连续3个季度成为微软最大的营收来源。
 
    当年,纳德拉坚持关停WindowsPhone操作系统时说他实在想不明白用户为什么需要第三个操作系统,客户并不需要,除非能改变游戏规则。「开放」和「云」,让微软改变了游戏规则。
 
    在Windows11发布的前两天,微软市值正式突破了两万亿美元,成为仅次于苹果的全球市值第二大科技公司。在纳德拉执掌微软的过去六年里,微软股价飙升了五倍,过去两年增长了一倍,这种疯狂的涨势显然与Windows没有太大关系。
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