时尚的趋势——潮流和经典

    如何保持活力，保持竞争力，从而生存更长时间，是所有企业都在探索的问题——马云曾说过要将阿里巴巴做到102岁，柳传志也希望联想成为一家百年企业。一时的成功相对轻松，难的是在长达一个世纪的时间里保持旺盛的生命力。

 

    同样是在商海搏击，为什么有的企业不堪重负而中途落水，有的企业就能扬帆远航，历经百年风雨屹立不倒？作为全球领先的白色家电制造企业，惠而浦集团创立于1911年，拥有59家生产基地、研发中心以及设计中心，业务领域涉及冰箱、洗衣机、干衣机、厨房电器及小家电产品，它正是能为我们解惑的具有代表性的“百年企业”。

 

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    何为时尚？何为经典？

 

    如果要了解企业该如何引领时代风潮，便不得不先讨论，时尚是什么？

 

    在直播现场，苏芒从专业的角度提供了全面的定义：“时尚应该是基于视觉、感知和趋势，多维度共同形成的一个综合体。它不单单是外表的视觉产物。”而100多年来，惠而浦也是通过不断追求潮流，通过不断的创新，打造无数经典产品。

    1）时尚的视觉——色彩和风格

 

    单从时尚的视觉上来讲，家居大秀的本质和时装大秀一样，看台上的眼睛永远只捕捉两个核心点：“色彩”、“风格”，只要把握好这两个点，就是把握住了精髓。

 

    如今时尚界，极简成为潮流，通过选出自己最喜欢的色彩和风格形成自己的简约大气风。而一直走在潮流前端的惠而浦也讲究“极简至美”，坚持舍弃无用修饰。其设计风格可以简要概括为4个关键词，即：直觉、纯粹、前瞻、愉悦。这样的设计风格让惠而浦产品拥有很高的包容度，既能和任意装修风格兼容，又拥有极好的视觉融合度——艾小明称之为“产品的自由性”，即用产品去自由融合每个家的时尚风格，这也是惠而浦出品的标准之一。

 

    2）时尚的感知——冷峻和温暖

 

    同时在许多惠而浦产品上，我们可以感受到“柔性哲学”，即保持高级外观的同时，通过细节功能的设置为用户带来良好体验感。艾小明现场展示了柔性哲学在惠而浦产品的应用，产品色彩使用火山灰、耀眼的棕色、深海蓝以及几种低调奢华的配色，同时为其搭配富于后工业感理性材料：有色不锈钢，金属刷，手感漆，哑光漆，金属饰边，石材，天然木材等。通过温暖的金属色，搭配来自自然的元素，给人们在繁忙生活中带来了轻松而愉悦的生活体验。

 

    惠而浦坚信产品要像家人一样懂消费者，助力打造温暖的健康家。W11系列蒸烤一体机就是最好的例子，它内置83道菜谱，多功能集于一身，让小白也能做大厨。其多功能、便捷的特性无形中为消费者带来温暖的生活体验。

 

    3）时尚的趋势——潮流和经典

 

    同时随着时代发展，人们的价值观逐渐发生转变。后疫情时代，大众的需求发生了极大变化，他们越来越渴望回归生活本质，“健康”成为他们的生活关键词。

 

    而走在时代潮流前端的惠而浦也敏锐地察觉到了这点，在直播现场揭晓了2021年家电时尚趋势：超凡自然、本质生活、健康热潮及形态多元化。而将“健康家”作为品牌理念的惠而浦，在保留品牌经典元素的同时，从各方面对产品进行升级，引领潮流趋势，不断打造时尚健康家电。

 

    可见，好的企业会把握每一代时尚的脉搏，在时尚从萌芽成为主流的前期，准确抓取，并转化为市场行业内出现的最早指示，加以主推。没有踩到潮流之上的产品，难成经典；而没有被经典元素赋能过的潮流，生命周期就会比较短暂。所谓快时尚，过眼云烟，很难形成长久的记忆感。

 

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    如何抓住时尚，创造经典？

 

    一家企业，想要保持活力与竞争力，从而生存更长时间，摆脱一般企业的生命周期规律，这是件“违反自然规律”的事情。

 

    奥利奥饼干之所以能成为“风靡百年的黑白传奇”，得益于它一直在顺应时代变化。

 

    20世纪90年代，奥利奥察觉到美国消费者嗜甜的饮食习惯，推出了双倍夹心奥利奥，创造了饼干市场的销售奇迹；而随着消费者越来越注重饮食健康，奥利奥适时推出了“瘦身版”的奥利奥薄脆饼干，热量远远低于普通版。

 

    进入新世纪，面对更开放、更自由的世界，奥利奥开始建立与少数群体的联系，将代表少数群体的元素运用于产品之中，建立起前卫、自由、开放、包容的品牌形象。

 

    奥利奥一直走在时尚潮流的前端，但唯一不会改变的便是它始终保持着经典的产品外形和独特的口感。以过硬的产品为基础，不断开拓创新和提高创新能力，这是所有百年企业得以延续至今的共性。

 

    那么如何引流潮流呢？

 

    在潮流背后隐藏着一条“时尚生命曲线”，它分为“信号”“新兴”“主流”三个峰值的发生时期，被用于捕捉最早期市场或行业的时尚潮流信号。信号即是市场或行业出现的最早指示，即便是微小的变化也预示着潜在的机会；而这新兴的机会在一段时间稳定成长后，逐渐植入公众意识为企业带来了突破创新的时机。而把握住时机的企业助推着这股潮流，随着公众意识的广泛成长，潮流则成了主流。

 

    而在家电产业中，产品时尚背后也同样有着它的支撑。100多年来，惠而浦作为家电经典品牌，正是牢牢把握住“时尚生命曲线”，把握每一代时尚的脉搏，将其转化为市场潮流，打造符合时代的潮流家电。

 

    而如何在时尚萌芽初期就参与进去并成为引领者，惠而浦自有一套办法。惠而浦每次捕捉家电新风向时，都会使用“从社会、行业、家电，到美学趋势、品牌用户画像、色彩趋势结论，到导出CMF标准策略”的惠而浦趋势分析法，为预测家电未来发展方向提供理论基础；同时，惠而浦会与趋势分析平台WGSN合作，定期派出团队参与米兰设计周、纽约设计周、IFA、CES，感知时尚圈前沿动向。

 

    除此之外，参与其中的惠而浦团队也有一套成熟的培养方式——即孟赛尔色彩评价体系。惠而浦GCD设计团队必须经过北美colorlab3个月培训，并通过munsell100色觉测试的严格筛选方可就职。

 

    21世纪是一个竞争激烈的快节奏信息时代，所谓“成功3年，崩盘3天”的公司比比皆是，拥有百年积淀的品牌靠的一定不是运气。凭借着时尚的理念、科技作为支撑，并保持严谨完善的工作体系为常态，惠而浦才能捕捉到最早期的时尚信号，制造出符合时代潮流的经典产品。

 

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    每一个潮流点都要站住，

 

    才能成就经典

 

    由此可以明显感受到，为消费者构建健康家，是惠而浦始终如一的信念。最后用艾小明的一段话回答我们最初的问题：“何为时尚？何为经典？我觉得：每一个潮流点都要站住，才能成就经典，一直在潮流之上的品牌才能存活到今天，惠而浦就是这样的品牌。”