“欢迎来到夜之城！”
一句简短的话语彻底点燃全球游戏玩家对《赛博朋克2077》的热情。
12月10日，由波兰知名游戏开发商CD Projekt RED所推出的《赛博朋克2077》正式上线。尽管多次跳票，仍迅速在全球游戏市场引起关注，更是成为继《CS：GO》、《GTA5》、《绝地求生》之后Steam平台上新的现象级游戏。
开发商表示，游戏在此前预售中仅是Steam平台上的收入已经超过了5000万美元。目前收入更是已超过了该游戏开发费用以及营销和促销费用之和。一天回本。在上市当日，Steam平台的同时在线人数便达到了100万人，其销量数据更是达到800万份。
游戏走红的背后，除了开发商八年的坚持外，游戏强大的IP变现能力吸引着多品牌跨行业合作也让其成功破圈，甚至被不少业内人士视为“赛博朋克游戏”兴起的信号。
《赛博朋克2077》引发的风潮究竟是短时间的爆发，还是长期性的走红，仍需要市场的检验。
破圈！不知道赛博朋克你就OUT了
上架5天，《赛博朋克2077》热度一路狂飙。
据游戏评测网站Metacritic所统计的游戏评分数据显示，44家专业媒体评分中，有14家媒体给出了100分的满分，仅有2家媒体给出了80分以下的分数。游戏最终平均得分为91分，轻松超出市面上绝大多数游戏。
“除了游戏质量品质优秀外，更和赛博朋克文化在全球范围内有着众多拥趸息息相关。”游戏行业观察者马静告诉新京报贝壳财经记者。
资料显示，赛博朋克文化起源于1960至1970年代的新浪潮科幻运动，创作者们把核心聚焦人类自身命运和社会体制，以及如何在未来科技的“统治”下反抗。由于其故事情节通常围绕黑客、人工智能及大型企业之间的矛盾而展开，其本身所包含的科技感和文化色彩一直吸引着追求新奇的年轻人。
这并不是赛博朋克文化第一次以娱乐产品的形式出现在大众面前。包括大热的《银翼杀手》、《黑客帝国》系列、《阿丽塔：战斗天使》等电影都属于此类文化。而游戏圈同样不缺类似主题，曾经的《赛博朋克2020》、《堕落暴徒》也都受到过广泛关注。
“赛博朋克文化本身的价值吸引着当下年轻人，除了让游戏彻底得以爆发外，甚至还可能引领流行趋势。”马静说，“而泛娱乐内容乃至周边产业联名的增量，更助推了这一IP的破圈。”
通常一款游戏要实现破圈，往往是在游戏上线后，依靠其自身热度吸引周边产业的合作。而《赛博朋克2077》却反其道而行之，记者注意到，如今市面上覆盖多个领域的联名周边，大多都在游戏上线前就宣布合作。
12月14日，记者搜索“赛博朋克联名”时，发现包括服装、潮鞋、游戏外设以及数码3C等都出现了相应产品。
2020年11月，运动品牌阿迪达斯宣布将推出《赛博朋克2077》联名主题系列跑鞋，五款风格迥异的跑鞋设计灵感均来自游戏独特的视觉风格。而在时尚潮流圈有着知名地位的设计师藤原浩则很快在个人Instagram上宣布与《赛博朋克2077》的联名企划，将结合《赛博朋克2077》推出虚拟游戏与现实生活里的众多潮流单品。
此外，包括知名国产手机一加、英伟达顶级显卡RTX 3080都推出相应的定制版产品。
“跨行业品牌的合作足以说明对游戏IP变现能力的看好。”马静说，“而《赛博朋克2077》引发的热潮势必也会助推更多游戏公司进入这一领域。”
2020年5月，网易曾公布一款名为《代号：T》的手游，其中充斥着浓郁的赛博朋克风，不久后，腾讯也表示将推出名为《代号：SYN》的游戏，同样结合了东亚潮流文化和赛博朋克风格。
“波兰蠢驴”的坚持
“太靠谱了！”玩家胡翰（化名）兴奋地告诉记者，他在游戏预售阶段所购买的游戏典藏版终于到手，除了游戏外，还有地图、设定集、角色手办和原声CD等各种周边产品，“托朋友从海外寄回来价格不到2000元，不愧是良心厂商‘波兰蠢驴’。”
在中国玩家市场中，CD Projekt RED通常被戏称为“波兰蠢驴”。
这个“明贬暗捧”的称号源自其不仅保证所推出的游戏“一次性买断且无内购”，还会不断以免费或极低的价格对游戏DLC（对于游戏本体内容的补充）进行销售。
对于习惯于“免费下载游戏，但需要不断内购才能享受游戏体验”的玩家而言，这一方式无疑更容易引发好感。
2020年2月，CD Projekt RED在微博宣布自家的GOG游戏平台上推出政策：玩家可以在购买游戏后的30天内进行无条件退款。
这意味着，玩家即使在这一时段内将游戏通关，进行多次游戏，仍能享受直接退款的待遇。这确实符合CD Projekt RED此前所呼吁“游戏应该采用免费的形式来反对‘内容偷跑’与‘盗版’”的风格。但不少玩家表示这家公司“蠢得让人心疼”，纷纷留言希望公司三思，多赚点钱才重要。
事实上，除了从玩家角度出发的销售模式外，CD Projekt RED近年来所出品的游戏品质已经赢得玩家追捧。
2007年，CD Projekt RED依靠小说《猎魔人》改编推出游戏《巫师》系列。在原本不被看好的环境下依靠精美的画风和让人眼前一亮的动作设计成为众多玩家心中的“神作”。2015年，《巫师3:狂猎》的推出更是让公司跃上游戏开发公司的金字塔尖。
据业内媒体报道，截至2019年12月，《巫师3》总计出货超过2800万套，此前荣获2015年年度游戏、2015年最佳RPG等多个荣誉，2016年更是凭借DLC《血与酒》获得当年年度最佳RPG殊荣。
据CD Projekt RED于2020年11月发布的Q3财报显示，公司在截至9月30日的三个月收入达到2790万美元，其中大部分收入来自《巫师3》。
和业内众多为了快速上线而忽略游戏品质的同行不同，CD Projekt RED为打造《巫师》系列三部曲整整耗时11年。而这也成为公司在游戏质量上的背书。
“只要看到是‘波兰蠢驴’出的游戏，闭着眼买都不会错，肯定是精品。”胡翰说。
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